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거시 환경 분석
PEST (PEST)
작성자 : 윤자민 | 최종 작성일 : 2018.12.13 23:29:37 | 조회수 : 321
정의
전반적인 외부 환경의 변화를 일으키는 정치, 경제, 사회, 기술 분야의 거시적 요인을 분석하여 그 요인과 영향력을 파악하여 기업전략에 대한 대응방안을 수립하기 위한 분석 방법이다.
수행절차
1) 외부 환경 요인 분석
2) 환경요인의 추세와 동인 분석
3) 환경요인의 영향 분석
4) 기회와 위협요인 탐색
키워드
외부환경, 정치, 경제, 사회, 기술, 거시적 요인, 거시 환경, 기업 전략, 대응 방안, 분석
상세 내용
목적
거시적 환경 분석 및 전략 수립을 목적으로 한다.
특징
PEST 요인은 SWOT 분석에서 기회 또는 위협으로 분류 될 수 있다.
장점
- PEST 기법은 상대적으로 단순하다.
- SWOT 분석을 완료하기 전에 PEST 분석을 완료하는 데 종종 유용하다.
단점
복잡한 외부 환경을 지나치게 단순화하여 분석한다.
방법론 주의사항
전략적 의사 결정에 중요한 영향을 끼치는 영역으로 거시환경의 조사 범위를 제한해야 효율적으로 이용이 가능하다.
참여자 역할
P, E, S, T 요인별 분석, 시사점 도출
준비물
PEST 분석 지표
참고자료
http://servicedesignplatform.com/